← Kennisbank / Contentstrategie
Waarom je merk meer content maakt dan ooit — maar minder bereikt
Merit Koutstaal
14 februari 2026 · 7 minuten leestijd · Contentstrategie
Meer is niet beter geworden
Er was een tijd dat je er al uit stak als je überhaupt aanwezig was op social media. Een blogpost per maand was genoeg om als “actief” te gelden. Die tijd is voorbij. Iedereen produceert. Algoritmes zijn veranderd. De aandacht van je doelgroep is schaarser dan ooit.
En toch is het collectieve antwoord van de meeste marketingteams: meer. Meer posts. Meer kanalen. Meer formats. Meer frequentie. Alsof volume het probleem oplost dat ontstaan is door volume.
Het doet niet. Het verergert het.
De drie oorzaken van contentmoeheid
Als ik bij een nieuwe organisatie binnenkom, zie ik bijna altijd hetzelfde patroon. De contentuitvoer is hoog, maar drie structurele problemen zorgen ervoor dat het niets oplevert.
1. Er is geen contentstrategie — alleen een contentplan. Een contentkalender met posts voor de komende vier weken is geen strategie. Het is een productieplanning. Een strategie begint met de vraag: wat wil je bereiken, voor wie, en hoe draagt content bij aan dat doel? Die vraag wordt zelden gesteld.
2. Content wordt gemaakt vanuit het merk, niet vanuit de doelgroep. De meeste content gaat over het merk zelf — producten, diensten, mijlpalen, campagnes. Dat is niet per se fout, maar het is ook niet interessant voor mensen die het merk nog niet kennen of er nog niets van willen kopen. Content werkt als het iets doet voor de lezer, kijker of luisteraar.
3. Er wordt gemeten wat makkelijk is, niet wat relevant is. Likes, volgers, bereik per post — dat zijn allemaal makkelijk meetbare cijfers die weinig zeggen over of content zijn werk doet. Echte meetbaarheid begint bij het koppelen van contentdoelen aan bedrijfsdoelen. En dat vraagt om een beslissing: wat willen we eigenlijk bereiken?
Wat wel werkt: minder, maar beter
De merken die ik zie groeien in bereik en impact, hebben één ding gemeen: ze produceren minder dan hun concurrenten, maar élk stuk content is het resultaat van een bewuste keuze.
Dat betekent niet dat je moet minderen om te minderen. Het betekent dat je elke contentvorm, elk kanaal en elk format moet rechtvaardigen vanuit je strategie. Als je dat niet kunt, is het een verplichting geworden — geen instrument.
De vraag is niet: “Wat kunnen we posten deze week?” De vraag is: “Waarvoor staat dit merk, wie proberen we te bereiken in welke fase, en welk stuk content helpt die persoon écht verder?” Die vraag stellen kost meer tijd. Maar het antwoord levert meer op.
Hoe je de omslag maakt
Je hoeft niet alles te stoppen en van scratch te beginnen. Maar je hebt wel iemand nodig die de bereidheid heeft om moeilijke vragen te stellen en ongemakkelijke antwoorden te geven.
- Begin met een eerlijke audit: welke content levert aantoonbaar iets op?
- Stop met kanalen die je bijhoudt uit gewoonte, niet uit strategie
- Definieer voor elk kanaal één concreet doel en één concrete doelgroepfase
- Maak minder, maar maak het af — een goed artikel is beter dan vier halfbakken posts
- Meet wat telt: leads, conversies, terugkerende bezoekers — niet alleen bereik
The Content Game
· Since 2022 ·
Strategie die je kunt omzetten in actie
Meer over andere contexten
Hoog scoren in Google en tóch onzichtbaar zijn: welkom bij GEO
Welkom bij GEO. Generative Engine Optimization. De nieuwe discipline die SEO niet vervangt, maar er stilletjes naast komt te staan. En die in 2026 het verschil maakt tussen merken die meepraten en merken die buitenspel...
The Content Game is live!
Bij de loodgieter thuis lekt de kraan… en deze contentmarketeer opereerde al vijf jaar zonder website. Maar het moment waarvan ik dacht dat het nooit zou komen is dan eindelijk aangebroken: mijn website is ein-de-lijk...