Merit Koutstaal · The Content Game
Dit is The Content Game.
Mijn naam is Merit Koutstaal en ik richtte in 2021 het Nederlandse The Content Game op omdat ik een sterk gevoel had dat content beter kon. Hoe, wat, waar, waarom? Dat lees je hier.
Waarom ik The Content Game oprichtte
Toen ik een klein meisje was, ontdekte ik mijn liefde voor teksten. Boek na boek verslond ik en toen ik op mijn achtste verjaardag een dagboek kreeg, schreef ik dat al snel vol met al mijn geheimen en persoonlijke verhalen.
Schrijven ben ik altijd blijven doen. Dus toen ik na een geflopt studiejaar (ik koos criminologie omdat ik zo fan was van CSI) aan tafel kwam te zitten bij een studieadviseur, was ik niet heel verrast dat mijn beroepskeuzetest toonde dat ik beter Communicatiewetenschappen kon gaan studeren. Ik was immers zo geïnteresseerd in hoe je zo helder mogelijk iets overbrengt op iemand anders.
Little did I know dat dit het begin van mijn carrière in marketingcommunicatie zou betekenen.
Fast forward naar 2021. Het jaar waarin ik The Content Game (toen nog By Meer) oprichtte. Ik had er wat jaren bij een marketingbureau op zitten en ik schreef al een poos SEO-friendly teksten. Maar ik kwam er zelf niet helemaal meer uit de verf. Dus werd het tijd om voor mezelf te beginnen.
Een spannende keuze, die al snel bevestigd werd door mijn eerste opdrachtgevers: van RITUALS tot ABN AMRO en van Rabobank tot Salesforce, waar ik ruim drie jaar heb mogen werken als freelance contentmarketingstrateeg. Eerst voor regio Nederland, en later ook voor heel regio NEMEA.
Na meer dan een decennium in het vak weet ik nu: marketing is een som der delen, waarin elk onderdeel van cruciaal belang is om het geheel te laten slagen.
En al helemaal nu AI ons veld heeft betreden. Je kunt je blind staren op de output van een large language model. Maar het is slimmer om het authentieke verhaal van je merk te blijven vertellen en dat te laten versterken door de samengesprokkelde kennis van een chatbot.
Mensen kopen van mensen. Ook in de B2B. Een menselijk verhaal roept emoties op, laat een impressie achter en zorgt voor een echte relatie.
Het is vanuit die gedachte dat ik mijn klanten begeleid om meer uit hun content te halen. Mijn motto zal altijd zijn: kwaliteit boven kwantiteit. Want al steek je tonnen of miljoenen in het maken van zoveel mogelijk content, uiteindelijk wint alleen de tekst die authentiek en menselijk is.
Wat ik meebreng aan tafel
Contentstrategie
Veel teams hebben een contentkalender. Weinig teams hebben een strategie. Ik bouw het fundament: doelgroep, kanaalkeuze, redactionele planning en meetbare doelen. Zodat je team weet waarom het publiceert, niet alleen wanneer.
Fractional Head of Content
Je hebt senioriteit nodig, maar geen fulltime hoofd content. Ik werk als externe contentleider in je organisatie. Ik coach je team, stuur bureaus aan en neem de eindverantwoordelijkheid. Tot je team het zelf kan.
Merkstem & tone of voice
In een wereld vol AI-geweld is een herkenbare stem je grootste onderscheidende factor. Ik help die stem te vinden, vast te leggen en door te vertalen naar alles wat je publiceert. Zodat het klinkt als jouw merk, niet als een chatbot.
Content Operations
Groeiende contentvraag, lean team, geen schaalbaar model. Herkenbaar? Ik bouw systemen die meegroeien met je organisatie. Geen losse stukken, maar een werkende machine.
Sales-aligned content
Content die likes oplevert maar geen leads is een dure hobby. Ik zorg dat je contentstrategie aansluit op je pipeline. Zodat marketing en sales dezelfde taal spreken.
Meten & optimaliseren
42% van de marketeers worstelt met het bewijzen van content-ROI. Ik koppel je contentactiviteiten aan bedrijfsdoelen, stel de juiste KPI’s in en zorg dat je data hebt waar je op kunt sturen.
Zo werk ik
Ik werk naast je. Niet ergens op afstand in een document. In je organisatie, met je team. Met de bereidheid om verantwoordelijkheid te nemen voor het resultaat.
— Merit Koutstaal
Eerlijk en direct
Ik stel directe vragen. Soms ongemakkelijke. Niet om te provoceren, maar omdat eerlijke analyse de enige manier is om vooruit te komen.
Resultaat boven output
Mooie content die niets oplevert is geen succes. Ik werk vanuit een doel en meet of we daar komen.
Eenvoud boven complexiteit
De beste strategie is de strategie die je team begrijpt en uitvoert. Ik maak het niet ingewikkelder dan het hoeft te zijn.
The Content Game opgericht, vanuit de praktijk
Reviews die voor zich spreken
Twee manieren om aan de slag te gaan
01 · Intensief
Head of Content
Ik stap in als jouw Head of Content. Tijdelijk of structureel. Volledig verantwoordelijk voor strategie, aansturing en output.
02 · Doorlopend
Contentstrateeg
Strategische samenwerking op retainerbasis. Maandelijks overleg, scherpe strategie en een vaste sparringpartner.
03 · PrOJECT
Copywriting
Zijn je teksten aan vernieuwing toe? Ik denk met je mee en pak het schrijf- of redactiewerk op. Indien gewenst ook met AI, je team en/of externen.